非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的重要组成部分和中华文明的智慧结晶，不仅是人类文化多样性和创造力的生动体现，也是中华民族身份认同和文化自信的重要体现，更是华夏文明绵延不绝的根脉所在。

“君子生非异也，善假于物也。”在数字化浪潮席卷全球的当下，随着社交网络、短视频和直播行业迅猛发展，传播方式正在发生深刻变化，人们需要以“善假于物”的思维，向数字媒体传播借力，促进非遗的代代守护、薪火相传，让中国的非遗更好被世界看见。

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《中国非物质文化遗产传播蓝皮书2024》显示，非遗保护事业得到全社会热切关注和广泛参与。各地积极开展“非遗+互联网”的融合，通过线上直播展演、短视频、电商消费等多种方式，不断推动中华优秀传统文化融入现代生活，拉近与民众尤其是年轻群体的距离，“见人见物见生活”的保护理念得到进一步彰显。

数字技术成为非遗传播的核心动力。特效动画、AI工具、跨界演绎、IP融入等创新手法，为古老的非遗穿上新“外衣”；AR、CG等数字技术进一步为传统文化的创造性转化、创新性发展提供了发展方向。非遗传播不断“破圈”，通过跨界融合实现保护传承方式创新，“非遗+文创”“非遗+科技”等多种“非遗+”模式，推动非遗传播活力上升。

短视频平台成为非遗传播的重要阵地。不少相关平台在非遗内容传播、非遗产品销售、非遗代表性传承人流量扶持方面都有独特的优势和特征。如“非遗合伙人”计划、新市井匠人扶持计划等项目，都是各网络平台专门为非遗代表性传承人和手艺人们推出的公益扶持项目，通过课程培训、流量扶持等全面帮助传承人成长。过去一年，有平台新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%，“00后”非遗视频创作者数量增长95%。

各大网络平台重点发力的直播电商业务，也成为拓展非遗产品销售新路径的有力推手，非遗代表性传承人可与消费者直接连接，及时接受受众的需求与意见反馈，过去分散和碎片化的非遗商品，可以更广泛、更精准地触达消费者。有平台为非遗代表性传承人提供培训，帮助其学习开店及运营方法，解决产品销售难，实现了非遗数字化传播、产品技艺创新性传承，非遗相关产品的年成交额破千亿元人民币。

这其中，非遗老字号成为国潮传播的生力军。不少老字号企业一改往日单一陈旧的营销模式，运用线下展会、线上直播、短视频等方式，创新性地进行市场化营销推广，自建直播团队，开发小程序商城，探索社群营销，有效提升了老字号的传播活力。越来越多的人因为线上的非遗内容，走进线下的非遗店铺，体验非遗活动，非遗成为各地吸引游客的新亮点。